• 33ª edição do Selo de Excelência da ABF, principal chancela do setor de franquias brasileiro, revela as redes que se destacaram em suas categorias, 8 por somarem 10, 15, 20 e 30 SEFs.
• Em seu segundo ano, o Selo Adicional ESG foi conquistado por 19 marcas.

Na noite da última sexta-feira, 9 de maio, a ABF – Associação Brasileira de Franchising teve a honra de entregar os troféus às redes que conquistaram o Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2025, em cerimônia realizada no Golden Hall do WTC São Paulo. Esta 33ª edição da principal distinção do setor de franquias brasileiro contou com um número recorde de 355 franquias inscritas: 352 concorrendo ao Selo e três participando apenas da Pesquisa. Ao final do processo, 237 redes foram chanceladas com o SEF, o equivalente a 67% do total (saiba a lista completa abaixo).

A ABF também revelou as marcas que se destacaram nas quatro categorias: Pleno (redes com ao menos 5 franqueados, 10 unidades e 2 anos de atuação no franchising); Sênior (inicialmente com 15 franqueados, 30 operações e 5 anos no setor); Máster (com no mínimo 30 franqueados, 60 unidades e 10 anos de mercado), e Mega (a partir de 100 franqueados, 200 unidades e ao menos 15 anos de experiência no franchising).

As redes de franquia homenageadas com um troféu especial por terem se destacado em suas categorias foram: Spedini Trattoria Expressa (Alimentação), na Pleno; Doutor Sofá (Limpeza e Conservação), na Sênior; World Tennis (Moda), na Máster, e O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar), na Mega.

A entidade homenageou também as redes que somaram mais chancelas ao longo dos anos; destacou as vencedoras que, além do próprio SEF, conquistaram também o Selo Adicional ESG – concedido pelo segundo ano consecutivo. Dentre as 237 laureadas com o Selo da ABF, 33 são estreantes.

Marcas em destaque por categoria e que conquistaram 10, 15, 20 e 30 SEFs
Em 2025, conquistaram a chancela da ABF 66 redes na categoria Pleno, 92 na Sênior, 56 na Máster e 23 na Mega.

As franquias que atingiram marcos relevantes de reconhecimento — com 10, 15, 20 e 30 Selos de Excelência — também receberam homenagens especiais. Foram elas:

• Com 10 Selos: NTW Contabilidade e Gestão Empresarial, Odontoclinic, Posé e Suco Bagaço;
• Com 15 Selos: Gendai Japanese Fast Food;
• Com 20 Selos: Água Doce Sabores do Brasil e 5àsec;
• Com 30 Selos: O Boticário.

Marcas celebram o Selo Adicional ESG
Com o objetivo de destacar a relevância e incentivar as boas práticas de sustentabilidade ambiental, social e de governança, a ABF passou a incluir no SEF 2024 uma avaliação mais aprofundada do bloco ESG (Environmental, Social and Governance).

Como resultado dessa nova abordagem mais criteriosa, 19 redes de franquias (ante 17 no ano passado), inscritas em 2025, foram reconhecidas com o novo Selo Adicional ESG, além do próprio SEF. Confira quais são elas na tabela abaixo, identificadas com ?).

Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, “inscrever-se para se submeter à avaliação do franqueado é uma atitude louvável de todas as redes, que merecem todo nosso reconhecimento. O número recorde de marcas inscritas nesta edição do SEF demonstra o compromisso crescente das redes de franquias com a qualidade da gestão, do relacionamento com seus franqueados e com a inovação em seus modelos de negócio. E a partir da Pesquisa, conquistar o Selo de Excelência em Franchising é um ativo valoroso para essas marcas. Parabenizo todas as redes que se inscreveram e em especial aquelas que conquistaram o Selo neste ano. Este reconhecimento é resultado de um trabalho sério, contínuo e alinhado aos princípios que norteiam o franchising de excelência no Brasil. A ABF se orgulha de promover essa iniciativa que impulsiona o desenvolvimento sustentável do setor e fortalece a confiança de investidores, empreendedores e consumidores.”

De acordo com Sylvia de Moraes Barros, presidente da Comissão de Ética da entidade, “todo o processo de realização do Selo de Excelência em Franchising ABF 2025 revela que o mercado está cada vez mais profissional e muito exigente. O expressivo número de 33 marcas que receberam o SEF pela primeira vez é um indicativo da constante renovação do franchising e da importância do Selo como instrumento de diferenciação das redes. E nesse sentido, a Pesquisa do SEF continua sendo o instrumento mais valioso do mercado, que reconhece as redes de franquias que se destacam pelas melhores práticas do setor. Também parabenizo todas as marcas que se inscreveram e todas que conquistaram essa honrosa chancela. Vocês são referência para o franchising brasileiro”.

Saiba a lista completa, por ordem alfabética, das marcas chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising ABF 2025

*Marcas que receberam o SEF pela primeira vez
? Marcas que conquistaram também o Selo Adicional ESG 2025

Foto: Keiny Andrade