20O design se consolidou como uma estratégia de negócios fundamental para o mercado de franquias, uma vez que é, ao mesmo tempo, um elemento de diferenciação e de interação das marcas com seus consumidores e demais stakeholders. Para reconhecer, valorizar e incentivar redes e profissionais do sistema que fizeram um uso inovador do design em suas estratégias de negócio – contribuindo assim para o desenvolvimento do franchising no Brasil –, a ABF e o RDI – Retail Design Institute anunciam os vencedores do 6º Prêmio ABF+RDI Design.

Para a presidente da ABF, Cristina Franco, “um mundo e um consumidor em transformação demandam estratégias cada vez mais sofisticadas e o design é uma das respostas. Ele atrai o consumidor, e demais públicos, incentiva relacionamentos de longo prazo e agrega valores intangíveis, auxiliando a marca a diferenciar-se de sua concorrência. Além disso, o design reforça a essência de marca, seus propósitos e valores, itens altamente apreciados pela geração milênio”. A presidente da ABF acrescenta que “o franchising é um dos setores mais desenvolvidos na aplicação do design em seus negócios. Com o prêmio, buscamos identificar e homenagear as melhores e mais inovadoras práticas que apontam novos caminhos para o desenvolvimento do setor”.

Este ano concorreram ao Prêmio 84 Projetos, de 52 marcas, das quais 28 sagraram-se vencedoras em seis categorias, algumas com subdivisões:

George Homer, presidente do Retail Design Institute, ressalta que “o prêmio evidencia que a cultura do design faz parte do franchising e envolvendo as redes como um todo, das menores às maiores e independentemente do tamanho dos projetos. Isso valoriza as franquias, os profissionais envolvidos e os próprios clientes”, afirma.

De acordo com Décio Pecin, diretor de Marketing da ABF, “o perfil e hábitos dos consumidores mudaram, logo os espaços de negócio devem também se adaptar para estimular a interatividade e proporcionar uma experiência de compra única. A premiação evidencia que o franchising tem muitos bons exemplos, em várias frentes, sendo referência inclusive para outros setores”, destaca.

Além de receberem troféus, as marcas e profissionais premiados integram o livro impresso e digital do Prêmio ABF+RDI Design 2016. Iniciativa da ABF, a obra traz em detalhes o que constitui o prêmio, os projetos, as marcas e os profissionais vencedores, a composição da comissão julgadora, além de artigos de especialistas em design no varejo.

As redes vencedoras nas seis categorias do Prêmio ABF+RDI Design 2016 são as seguintes: