A mais recente edição do Certificado de Franquia Internacional, realizada pelo Franchising Brasil — programa de internacionalização da Associação Brasileira de Franchising (ABF) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) — em 2024, trouxe dados importantes sobre a internacionalização das 68 marcas brasileiras chanceladas.
No último ano, o setor de Saúde, Beleza e Bem-Estar liderou entre os segmentos analisados, representando 25% do total de marcas e 41% das operações. Essa liderança evidencia o potencial de crescimento do setor no mercado internacional.
A análise do crescimento por formato mostra que a maioria dos franqueados, 91,64%, opera em lojas. Os quiosques representam 6,48% das operações, enquanto o formato home based é utilizado por 1% dos franqueados.
Ainda segundo a análise, a experiência no mercado nacional parece ser um fator crucial para a expansão internacional, evidenciado pelo fato de que a maioria das marcas internacionalizadas possui uma longa trajetória no franchising brasileiro. Cerca de 60% delas atuam há mais de 10 anos no Brasil, com um tempo médio de atuação de 15 anos.
Além disso, marcas como iGui, Oakberry Açaí e Smart Fit se destacam por terem mais de 50% de suas operações totais localizadas fora do Brasil. Ao mesmo tempo, a expansão geográfica das 68 marcas se concentra principalmente em Portugal, com 48% das internacionalizações acontecendo no país.
Paraguai e Estados Unidos lideram a lista, com 28% das marcas presentes em cada um desses países. Em seguida, a Argentina aparece com 23% das marcas, Colômbia e Uruguai com 17%, e Chile e Bolívia com 15%. Espanha e Equador ficam nas últimas posições entre os 10 primeiros territórios, com apenas 14% das marcas em cada. Vale ressaltar que uma marca pode estar presente em mais de um país, por isso a soma das porcentagens ultrapassa 100%.
Considerando os 10 países com maior número de operações, o México lidera com 494, seguido pela Colômbia (321), Portugal (276), Argentina (172), Chile (131), Peru (121), Espanha (91), Paraguai (85), Estados Unidos (84) e Austrália (75).
A América do Sul predomina como o principal continente de internacionalização, com 38% das operações, seguida da América do Norte com 24% e da Europa com 20%.
No que se refere à presença de marcas, Portugal assume um papel de liderança. O estudo aponta que 48% das marcas brasileiras internacionalizadas possuem operações em Portugal. Esse dado sugere que o país europeu se configura como um ponto de entrada estratégico para muitas empresas brasileiras que buscam expandir seus negócios para além das fronteiras nacionais. A proximidade cultural e linguística, além de possíveis acordos comerciais, podem explicar essa forte presença.
Bruno Amado, gerente executivo do Franchising Brasil, destaca que os resultados do Certificado Internacional reforçam a solidez do franchising brasileiro no cenário global. “O fato de as marcas internacionalizadas estarem presentes no mercado nacional há mais de uma década, evidencia que a experiência acumulada no Brasil representa um importante diferencial competitivo para a expansão internacional.”
“O desempenho expressivo do setor de Saúde, Beleza e Bem-Estar também é um destaque na edição deste ano, evidenciando que existe espaço para o crescimento do setor nos próximos anos”, ressalta Bruno.
Sobre o Franchising Brasil
O Franchising Brasil é um projeto que visa apoiar a estratégia de internacionalização das redes brasileiras de franquias e sua promoção comercial nos principais mercados internacionais. A iniciativa é uma parceria entre a ABF e a ApexBrasil, que atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira por meio de ações de promoção comercial. Para participar, basta baixar e preencher o termo de adesão disponível no site e enviá-lo para internacional@abf.com.br.
Sobre a ABF
Fundada em 1987, a Associação Brasileira de Franchising (ABF) é uma entidade sem fins lucrativos que representa oficialmente o sistema de franquias brasileiro. Sua missão é defender, promover e fomentar o setor, nacional e internacionalmente, para que ele se mantenha próspero, sustentável, inovador, inclusivo e ético. Com mais de 35 anos de história, a ABF desfruta de um grande prestígio e de uma imagem consolidada no mercado, sendo também sede da Federação Ibero-Americana de Franquias (FIAF), líder da Força-Tarefa da World Franchise Council (WFC), integrante da International Franchise Association (IFA) e responsável pela maior feira de franquias do mundo, a ABF Franchising Expo.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.