Em 2025, o Franchising Brasil, um programa desenvolvido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), celebra duas décadas de atuação. Desde sua criação, a iniciativa tem sido essencial na internacionalização das franquias brasileiras, promovendo a expansão das marcas nacionais e consolidando o Brasil como um dos líderes globais do setor de franchising.

“Nestes 20 anos, o programa desempenhou um papel fundamental na expansão internacional das marcas nacionais, fortalecendo o franchising brasileiro e impulsionando o desenvolvimento econômico do país”, afirma Bruno Amado, gerente executivo do Franchising Brasil e gerente de Projetos Internacionais da ABF. “E seguiremos firmes nessa missão, apoiando novas empresas a ingressarem em mercados estratégicos e consolidando o Brasil como referência no setor”, conclui.

O nascimento de um projeto estratégico

O franchising brasileiro sempre se destacou pela solidez do modelo de negócios e pela diversidade dos segmentos atendidos, desde alimentação e moda até serviços educacionais e bem-estar. No início dos anos 2000, com o crescimento do setor e o aumento do interesse de investidores estrangeiros, ficou evidente a necessidade de um programa estruturado para levar as franquias brasileiras ao exterior.

Foi nesse contexto que, em 2004, a ABF iniciou as tratativas para criar uma iniciativa de exportação de franquias, e, no ano seguinte, firmou parceria com a ApexBrasil para lançar oficialmente o Franchising Brasil. O objetivo era claro: oferecer suporte estratégico, financeiro e promocional para que as redes brasileiras pudessem expandir suas operações além das fronteiras nacionais.

Crescimento e impacto global

Desde seu lançamento, o programa tem desempenhado um papel fundamental na presença internacional das franquias brasileiras. No início, em 2005, apenas 50 marcas tinham operações no exterior. Esse número cresceu de maneira expressiva ao longo dos anos e, em 2022, já eram 213 redes atuando em mercados estrangeiros, um aumento de mais de 300%.

O sucesso do Franchising Brasil se deve a uma série de iniciativas estratégicas, como a participação em feiras internacionais, a realização de missões comerciais e técnicas e a promoção de rodadas de negócios entre franqueadores brasileiros e investidores internacionais. Ao longo dessas duas décadas, o programa possibilitou a entrada de marcas nacionais em mais de 40 países, garantindo visibilidade e credibilidade ao franchising brasileiro.

Os mercados prioritários foram definidos de acordo com o potencial de crescimento e a demanda por modelos de negócios brasileiros. Estados Unidos, Panamá, México, Chile, Colômbia, Paraguai, China, Portugal e Emirados Árabes Unidos estão entre os principais destinos das franquias que participaram do programa.

Reconhecimento e fortalecimento do setor

Além de fomentar a internacionalização, o programa se tornou uma plataforma de reconhecimento para as franquias brasileiras de maior destaque no exterior. Entre suas iniciativas, o Prêmio Destaque de Internacionalização, criado pelo Franchising Brasil, celebra o sucesso das marcas que expandiram suas operações para outros países, evidenciando sua capacidade de adaptação, inovação e estratégias de crescimento global.

A primeira edição do prêmio ocorreu em 2021, marcando um momento significativo para o setor, ao destacar redes que conseguiram consolidar sua presença fora do Brasil. Além de reconhecer o desempenho dessas empresas, o prêmio tem um papel essencial na promoção do franchising brasileiro no exterior, evidenciando como marcas do país conseguem competir globalmente e adaptar seus modelos de negócios a diferentes culturas e mercados.

Outro avanço importante foi a renovação da parceria entre a ABF e a ApexBrasil em 2024. O novo convênio prevê um investimento de aproximadamente R$ 4,5 milhões nos anos seguintes, com a meta de apoiar 180 empresas e expandir para 1.190 o número de operações internacionais de franquias brasileiras até o final de 2025. 

Sobre o Franchising Brasil

O Franchising Brasil é um projeto que visa apoiar a estratégia de internacionalização das redes brasileiras de franquias e sua promoção comercial nos principais mercados internacionais. A iniciativa é uma parceria entre a ABF e a ApexBrasil, que atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira por meio de ações de promoção comercial. Para participar, basta baixar e preencher o termo de adesão disponível no site e enviá-lo para internacional@abf.com.br.

Sobre a ABF

A ABF – Associação Brasileira de Franchising é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1987, que representa oficialmente o sistema de franquias brasileiro. O setor registra um faturamento anual superior a R$ 270 bilhões em 2024, mais de 197 mil operações e cerca de 3.300 marcas de franquias espalhadas por todo o Brasil. Além disso, o franchising brasileiro responde por mais de 2,2% do PIB e emprega diretamente mais de 1,7 milhão de pessoas. Atualmente com mais de 1.700 associados e cobrindo todo o território nacional por meio da seccional Rio de Janeiro e de regionais (Centro-Oeste, Interior de São Paulo, Minas Gerais, Nordeste e Sul), a entidade reúne franqueadores, franqueados, advogados, consultores e demais fornecedores e stakeholders do setor. Não sendo um órgão regulador, o propósito da ABF é fomentar o franchising brasileiro, nacional e internacionalmente, para que ele se mantenha próspero, sustentável, inovador, inclusivo, íntegro e ético. A Associação dedica-se a aperfeiçoar o sistema de franquias brasileiro por meio da capacitação de pessoas em diversos cursos presenciais e on-line, do estímulo à inovação, da disseminação das melhores práticas, da representação junto às diversas instâncias públicas e divulgação dos resultados do setor.

Sobre a ApexBrasil

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços  brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país