El 14 de mayo, la Embajada de Brasil en Chile fue sede del evento «Marcas y Franquicias de Brasil«. El objetivo del evento fue reforzar la relevancia de la colaboración entre el sector público y el privado en el fortalecimiento de la Marca Brasil. Además, se pusieron de relieve los valores agregados del país, como la alegría, el dinamismo, la innovación, la inventiva y la energía.

El evento contó con la presencia de más de 90 empresarios, que se reunieron para generar conexiones y negocios entre marcas y franquicias brasileñas en Chile, además de dar visibilidad a su presencia para actores de los sectores de distribución, minorista e inversores. Entre las empresas presentes se encontraban Natura, SmartFit, Kumon, The Coffee, Inoar, Novex, Karsten, Jaguacy, Moblash y Garibaldi.

“Creemos que un evento de esta naturaleza demuestra, por sí mismo, la fuerza de las marcas brasileñas en Chile y, al presentar casos exitosos de marcas y franquicias, incentiva la irrupción de más empresas y estimula asimismo más el comercio y las inversiones en el ámbito bilateral”, afirmó Felipe Neves Caetano Ribeiro, jefe del departamento de promoción de comercio, agroindustria, turismo e inversiones de la Embajada de Brasil en Chile.

Durante el discurso de apertura, el embajador de Brasil, Paulo Pacheco, destacó que Chile es el séptimo mercado global con mayor número y presencia de marcas y franquicias de Brasil, de acuerdo con la Asociación Brasileña de Franchising (ABF). Asimismo, apuntó que existe mucho potencial para aumentar esa presencia, considerando que Brasil es el tercer mayor aliado comercial de Chile en el ámbito global y el primer destino de las inversiones chilenas, también a nivel global.

Según Felipe Ribeiro, el evento cumplió su propósito de divulgar las oportunidades del mercado chileno para las marcas brasileñas, además de coincidir con importantes anuncios, como la llegada de la Casa del Constructor a Chile, y el más reciente, de la red Giraffas, prevista para 2026. “El evento fue oportuno, además de llamar la atención, en el mercado local, para la calidad, éxito y potencial de las marcas y franquicias de Brasil en Chile.”

Durante la programación, los CEO de Blue Oak Brands y de MabraFoods compartieron sus cases de éxito con marcas brasileñas en Chile, destacando la facilidad y practicidad de trabajar con empresarios brasileños. Ambos enfatizaron que la alianza ofrece diversas oportunidades en el mercado chileno.

De acuerdo con Ribeiro, los principales sectores de interés para los inversores chilenos en las marcas brasileñas presentadas son cafés, cosméticos, industria del bienestar, alimentos y suplementos, entre otros.

Para apoyar la internacionalización de las marcas brasileñas en Chile, la Secom procura dar visibilidad a la llegada de nuevas marcas y generar cooperaciones en ferias, eventos y otras acciones de promoción comercial. “Creemos que las marcas privadas fortalecen la marca país y que la marca país fortalece a las marcas privadas, siendo un proceso simbiótico. El evento Franquicias y Marcas de Brasil fue sumamente exitoso en asistencia y repercusión, y estamos pensando en una segunda edición de dicha iniciativa”, completó el representante.

No obstante, aún precisan ser enfrentados algunos desafíos. “Muchas veces existe el reto del desconocimiento sobre el potencial del mercado chileno. A veces, Chile es visto como un “mercado pequeño”, pero se trata de un país con elevado poder adquisitivo y acuerdos de libre comercio con cerca de 90% del PIB global. Brasil es el tercer socio comercial de Chile en el mundo y principal destino de las inversiones chilenas en el exterior”, explicó.

Ribeiro también destacó el gran potencial de colaboración futura entre empresas brasileñas y chilenas, especialmente en el sector de franquicias. Según él, Brasil posee una industria de manufacturas fuerte, complementaria de la chilena, con buena calidad, costo beneficio y excelentes marcas.

Para dar continuidad a este movimiento de aproximación, el Secom está planificando seguir brindando apoyo a la llegada de nuevas marcas brasileñas al mercado chileno, con informaciones de mercado, listas de importadores, participación en ferias, misiones comerciales y nuevos eventos. “Brasil precisa estar aún más presente em el mercado chileno, y los chilenos precisan conocer, aún más, las excelencias de Brasil”, concluyó Felipe Ribeiro.

El evento propició oportunidades de negocios tangibles entre los participantes, algunas de las cuales fueron comunicadas a la embajada, resaltando el éxito de la iniciativa.