Red lleva modelo de estética y bienestar al mercado francés en nuevo paso de expansión internacional
Corpo Bueno, red brasileña de estética y bienestar, que forma parte del programa Franchising Brasil – iniciativa de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) en alianza con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) – acaba de dar un paso estratégico en su jornada de internacionalización. La marca anunció la apertura de su primera unidad en París, consolidando su presencia en el mercado europeo.
Según Ligyane Soldera, CEO de Corpo Bueno, esta conquista es fruto de una trayectoria construida con mucha planificación y apoyo de las acciones promovidas por Franchising Brasil. “Nuestra primera participación tuvo lugar durante la misión de la ABF a España y Portugal, en noviembre de 2024. Esa experiencia nos proporcionó el primer contacto directo con el mercado europeo, ayudándonos a comprender cómo nuestra misión podría expandirse más allá de las fronteras de Brasil”, explica. Ella narra que, durante el viaje, ya se había confirmado la participación en la misión para París, habiéndose iniciado todos los trámites legales para la internacionalización de la marca.
La Expo Franchise Paris 2025 fue determinante para la concreción del proyecto. Por medio de los contactos realizados en el stand del Franchising Brasil, la marca conoció al inversor que viabilizó la apertura de la unidad, actualmente en fase de instalación, en una localización estratégica en la capital francesa.
La expansión trae consigo desafíos, especialmente relacionados a la adaptación a las legislaciones locales, cuyos plazos y exigencias son diferentes de aquellos practicados en Brasil. A pesar de ello, Corpo Bueno cuenta con el apoyo de un cuerpo jurídico local altamente calificado, que ha sido fundamental para acelerar y garantizar seguridad en todo el proceso.
El modelo de negocios pasó también por ajustes para atender a las especificidades del mercado europeo. Ligyane explica que se realizaron investigaciones de mercado no solamente en Francia, sino también en Portugal y España, a fin de entender las particularidades de cada mercado y reestructurar el modelo de negocio. “Cada región posee sus particularidades. Mantenemos nuestra esencia, con más de 100 protocolos exclusivos, y sumamos nuevas tecnologías de punta a nuestro portafolio. La principal adaptación está relacionada a las estacionalidades de cada país, que ejercen influencia directa en la demanda por determinados procedimientos a lo largo del año”, afirma.
Ligyane refuerza que el apoyo del programa Franchising Brasil fue determinante para la toma de decisiones seguras durante el proceso de internacionalización. “Dar el primer paso con el apoyo de quien entiende el camino hace toda la diferencia. Las misiones internacionales nos proporcionaron acceso a informaciones estratégicas, networking cualificado y seguridad para planificar cada etapa con responsabilidad”, resalta.
Para los próximos años, Ligyane afirma que Corpo Bueno se ve a sí misma como un verdadero farol en la Ciudad Luz. “Nuestra propuesta va más allá de la estética: queremos ser una marca que transforma vidas por medio de la autoestima y de la cura que viene de adentro”, afirma. Además, apunta que el objetivo es expandir las franquicias para más regiones, convirtiéndose en una referencia internacional en estética con propósito.
Sobre o Franchising Brasil
Franchising Brasil es un proyecto que busca apoyar la estrategia de internacionalización de las redes brasileñas de franquicias y su promoción comercial en los principales mercados internacionales. La iniciativa constituye una alianza entre la ABF y la ApexBrasil, que actúa para promover los productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para sectores estratégicos de la economía brasileña por medio de acciones de promoción comercial. Para participar, basta descargar y completar el documento de adhesión disponible en el sitio y enviarlo al correo electrónico: internacional@abf.com.br.
Sobre la ABF
Fundada en 1987, la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) es una entidad sin fines de lucro que representa oficialmente al sistema de franquicias brasileño. Su misión consiste en defender, promover y fomentar al sector, tanto en el ámbito nacional como en el internacional, a fin de que se mantenga próspero, sostenible, innovador, inclusivo y ético. Con más de 35 años de historia, la ABF disfruta de gran prestigio y de una imagen consolidada en el mercado, siendo también sede de la Federación Iberoamericana de Franquicias (FIAF), líder de la Fuerza de Tarea del World Franchise Council (WFC), integrante de la International Franchise Association (IFA) y responsable por la mayor feria de franquicias del mundo, la ABF Franchising Expo.
Sobre la ApexBrasil
La Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) actúa para promover productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para sectores estratégicos de la economía brasileña. Para alcanzar los objetivos, la ApexBrasil realiza acciones diversificadas de promoción comercial que tienen en mira promover las exportaciones y valorizar los productos y servicios brasileños en el exterior, como misiones prospectivas y comerciales, ruedas de negocios, apoyo a la participación de empresas brasileñas en grandes ferias internacionales, visitas de compradores extranjeros y formadores de opinión para conocer la estructura productiva brasileña, entre otras plataformas de negocios que también tiene el objetivo de fortalecer la marca Brasil. La Agencia también actúa de forma coordinada con actores públicos y privados para atraer inversiones extranjeras directas (IED) para Brasil, con foco en sectores estratégicos para el desarrollo de la competitividad de las empresas brasileñas y del país.