Maior encontro do setor, a ABF CON celebra sua 23ª edição com propósito, educação e colaboração.

A 23ª edição da ABF CON – Onde o Franchising se Conecta reuniu na noite dessa quarta-feira (22/10) aproximadamente 700 participantes, entre líderes, franqueadores, franqueados, fornecedores e especialistas brasileiros e estrangeiros em um ambiente de celebração, aprendizado e integração. Considerado o maior encontro do setor de franquias do País, o evento realizado no Hotel Transamérica Ilha de Comandatuba, na Bahia, marca um momento de reflexão e renovação de propósitos para o franchising brasileiro.

Na abertura, o presidente da ABF, Tom Moreira Leite, destacou o papel humano e transformador do sistema de franquias. “O franchising é muito mais do que um modelo de negócios. É uma força coletiva que movimenta a economia, gera empregos, amplia renda e — talvez o mais bonito do nosso poder conjunto, que é a capacidade de formar pessoas. Pessoas que acreditam, que empreendem, que evoluem juntas.”

Tom destacou alguns dos principais números do franchising no Brasil. O setor representa aproximadamente 2,5% do PIB, reúne cerca de 200 mil operações franqueadas distribuídas por todo o País, operando através de 3.272 marcas franqueadoras, gerando  quase 1,8 milhão de empregos diretos, sendo aproximadamente 17% deles no primeiro emprego.

O presidente da ABF falou, ainda, da educação como um dos pilares centrais da ABF, ressaltando as iniciativas lançadas neste ano voltadas à capacitação e ao fortalecimento das redes.

“Se há um pilar que traduz o propósito da ABF, é o da educação. Porque o franchising só cresce de forma saudável quando as pessoas crescem junto com ele. Em 2025, demos passos muito concretos nessa direção: revitalizamos os conteúdos dos cursos da ABF Academy, tornando-os mais dinâmicos, atualizados e interativos; reformulamos o Programa de Mentoria, fortalecendo a troca entre gerações e experiências; e criamos um novo produto educacional — o Curso de Consultor de Campo, uma formação inédita e estratégica para quem está na linha de frente da operação. A educação é o que garante que o franchising continue sendo uma ponte segura para o empreendedorismo brasileiro”, afirmou.

Relações humanas e negócios
A presidente do Conselho da ABF, Cristina Franco, enfatizou o papel crucial das relações entre as pessoas no sucesso dos negócios e do compromisso do setor de franquias brasileiro. “São as relações humanas que fazem acontecer os negócios. Franchising é expansão. A gente tem que pensar localmente no Brasil, mas também globalmente (…), levar as nossas marcas para o mundo”, afirmou. Ainda de acordo com a executiva, “o franchising brasileiro tem o compromisso de construir um país melhor, gerando empregos e liderando pelo exemplo”.

Cristina aproveitou para anunciar e agradeceu a presença de representantes de países membros da FIAF (Federação Ibero-Americana de Franquias), que se reunirão durante a ABF CON, entre eles Argentina, Bolívia, Colômbia, Guatemala, México, Portugal e Uruguai.

A presidente da Comissão de Ética da ABF, Sylvia de Moraes Barros, também assinalou a importância das relações humanas e da ética. Para ela, “o franchising tem como principal alicerce o relacionamento entre pessoas, o que faz com que o nosso sistema seja um solo extremamente fértil para a ética, para a transparência, para a integridade e para o respeito das relações. Basta a gente plantar as sementes certas. E é isso que a Comissão de Ética tem a missão de fazer.”

Ao destacar a importância do Selo de Excelência em Franchising (SEF), Sylvia ressaltou que “o Selo de Excelência é a principal entrega da ABF, e é um convite a uma relação mais próxima, mais transparente e de mais escuta entre os franqueadores e seus franqueados”, enfatizando ainda que “escuta, transparência e fortalecimento nas relações são os principais pilares da ética”.

A noite de abertura foi marcada por emoção, reencontros e celebração. Após o jantar, o público foi brindado com um show especial de Xande de Pilares, encerrando o primeiro dia da ABF CON 2025 do mesmo modo como ela começou, em clima de alegria e conexão.

Fotos: Keiny Andrade e Marcel Uyeta