Histórias reais mostram que o segredo da perenidade está na cultura, adaptação e propósito.

Dando continuidade ao último dia do ABF Franchising Summit Brasil 2025, o painel Histórias que Inspiram: a força da perenidade trouxe à tona narrativas potentes de marcas que resistem ao tempo sem renunciar à identidade. Reunindo Andréa Kohlrausch (Calçados Bibi) e Claudio Miccieli (Giraffas), e mediado por Juarez Leão (Leão Group), membro do Conselho da ABF, o encontro provocou uma reflexão sobre o valor do tempo, da consistência e da reinvenção como pilares de negócios duradouros.

Quem abriu o painel foi Miccieli, que emocionou o público ao exibir um vídeo inédito narrado pelo próprio fundador da marca. A produção trouxe à tona os processos da rede durante esses 44 anos, com isso, a força da humanização e da visão de longo prazo no franchising. “Não é só sobre crescer. É sobre durar. É sobre estar presente na memória afetiva das pessoas, com verdade e consistência”, disse.

Na sequência, Andrea compartilhou com autenticidade os bastidores de uma marca brasileira com 76 anos de história. Nascida como uma pequena fábrica, a Bibi hoje conta com duas plantas industriais, mais de 1.150 colaboradores, mais de 150 lojas franqueadas e presença internacional, mantendo o compromisso de oferecer calçados saudáveis e com propósito. “Nossa essência é o nosso ativo mais valioso”, ressaltou a executiva.

Ela destacou que a longevidade não vem de fórmulas mágicas, mas de cultura sólida, escuta ativa e coragem para mudar sem se desconectar da origem. O case da Bibi também reforçou o peso da gestão de pessoas e do engajamento interno como forças propulsoras da perenidade.

O painel foi um resgate do que realmente sustenta uma marca ao longo das décadas. Não se trata apenas de expansão ou faturamento, mas de manter um legado vivo, com valores claros, cultura forte e propósito real.

Foto: Keiny Andrade