A principal chancela do mercado de franquias brasileiro reforça a capacidade de expansão das redes do estado do Rio com excelência para todo o Brasil

A Associação Brasileira de Franchising (ABF) anuncia o grupo de marcas que recebeu o Selo de Excelência em Franchising (SEF) em 2026. Neste ano, a principal chancela do setor de franquias nacional foi concedida a 289 redes franqueadoras, destas 31 marcas são do Rio de Janeiro, sete a mais que no ano passado, sendo três estreantes. Segundo critérios, as marcas estão divididas nas categorias Mega, Máster, Sênior e Pleno.

Considerado a principal chancela do franchising brasileiro, o Selo tem um diferencial relevante: ele é concedido a partir da avaliação direta dos franqueados. A pesquisa, conduzida pela BR Insights e auditada pela KPMG, analisa toda a jornada do investidor, do processo de entrada na rede à operação do negócio, incluindo suporte, treinamentos, comunicação, rentabilidade e relação custo-benefício.

Na prática, conquistar o SEF vai além de um reconhecimento institucional. Trata-se de uma validação do modelo de negócio sob a ótica de quem está na ponta, operando diariamente. Para as marcas do Rio de Janeiro, esse reconhecimento ganha peso estratégico ao evidenciar sua capacidade de escalar operações mantendo padrões elevados de gestão, ampliando sua presença e competitividade em outros estados do Brasil.

Para o presidente da ABF Rio, Clodoaldo Nascimento, o crescimento das marcas se dá pela evolução do mercado fluminense. “Esse avanço no número de marcas chanceladas no Rio de Janeiro reforça a evolução do franchising fluminense em termos de gestão, maturidade e qualidade na relação com os franqueados. O Selo de Excelência é uma validação importante porque vem da ponta, de quem opera o negócio no dia a dia. Isso mostra que as redes do estado do Rio estão cada vez mais preparadas para crescer de forma estruturada e sustentável, levando sua expertise para outras regiões do Brasil”, afirma Clodoaldo.

“O Selo de Excelência materializa o reconhecimento direto dos franqueados sobre a qualidade da gestão e, sobretudo, sobre a solidez da relação com a franqueadora. Mais do que uma certificação, ele reflete confiança, transparência e alinhamento, bases indispensáveis para o crescimento sustentável das redes”, afirma o presidente da ABF, Tom Moreira Leite.

A evolução no número de marcas certificadas também indica um movimento de profissionalização do setor. “Participar da pesquisa já demonstra maturidade e compromisso com a melhoria contínua. O diagnóstico gerado ao final do processo oferece insumos valiosos para aprimorar práticas de gestão e fortalecer a relação com os franqueados”, destaca a presidente da Comissão de Ética, Sylvia de Moraes Barros.

Para diretora-executiva da ABF, Carol Graciani, a credibilidade do Selo está diretamente ligada ao rigor do processo. “A atuação próxima da ABF em todas as etapas garante consistência metodológica e transparência, assegurando que o Selo represente, de fato, a experiência dos franqueados e contribua para o desenvolvimento sustentável do franchising no Brasil.”

Categorias 
O Selo de Excelência em Franchising é dividido em quatro categorias, de acordo com o número de franqueados, operações e tempo no mercado de franquias: 

• Pleno: mínimo de 5 franqueados, 10 operações e 2 anos de atuação no franchising; 
• Sênior: ao menos 15 franqueados, 30 operações e 5 anos de mercado; 
• Máster: mínimo de 30 franqueados, 60 operações e 10 anos de atuação; 
• Mega: redes a partir de 100 franqueados, 200 operações e 15 anos no setor. 

A cerimônia de premiação será realizada no dia 8 de maio, no Golden Hall do WTC São Paulo, reunindo lideranças do franchising nacional em um dos eventos mais relevantes do calendário do setor.

Confira a lista das marcas do Rio de Janeiro chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising ABF 2026:

Metodologia do SEF

A ABF promove há mais de 30 anos o Selo de Excelência em Franchising, sendo seu principal benefício fornecer à rede franqueadora uma ampla pesquisa de satisfação feita com os franqueados das marcas participantes. Essa pesquisa tem por objetivo avaliar, do ponto de vista do franqueado, qual é o real apoio fornecido pela marca, desde o processo de seleção do franqueado, passando pelo cumprimento das estimativas de investimento, fornecimento de insumos, suporte e treinamentos, comunicação, chegando ao custo-benefício da marca, lucratividade, retorno de investimento, entre outros itens.

As perguntas do questionário são agrupadas em 4 Índices de Performance (Global, Econômica, Operacional e de Relacionamento), e cada questão possui um peso diferente na composição de seu índice. Após essa aferição, ainda é concedido um bônus baseado em critérios de sustentabilidade (ESG) e retorno financeiro. Dependendo do nível de satisfação obtido pela rede individualmente, a marca franqueadora poderá ser chancelada e receber o Selo de Excelência em Franchising.