Conhecido como “Oscar das Franquias”, jantar do SEF aconteceu no Golden Hall do WTC São Paulo com a presença de convidados, líderes do setor e autoridades nacionais.

A 33º edição do Selo de Excelência em Franchising (SEF) foi marcada por muita reflexão sobre como o setor de franquias serve como motor de transformação social e econômica do Brasil. Para as 237 marcas que impulsionam constantemente o franchising, a ABF teve a honra de entregar os troféus na noite da última sexta-feira, 9 de maio, no Golden Hall do WTC São Paulo. 

Considerada a principal chancela do mercado de franquias do País, as redes celebraram a conquista do SEF 2025, além daquelas que se destacaram por categoria (Pleno, Sênior, Máster e Mega), homenageadas pela quantidade de chancelas, que conquistaram o Selo Adicional ESG e das redes que reconquistaram o SEF neste ano. 

Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, a educação é e sempre será a base para o franchising e para o nosso Brasil. “As crianças são o reflexo do espírito do tempo que está em constante movimento, assim como o nosso setor. A força educacional do franchising precisa ser reconhecida. Ela contribui para a saúde mental, amplia a empregabilidade, fortalece os laços sociais e muda realidades – especialmente em um país marcado por tanta desigualdade como o nosso”, disse. 

“A cada franqueado que formamos, entregamos ao País muito mais do que uma nova unidade de negócio. Estamos formando gestores, líderes e cidadãos produtivos, que multiplicam esse conhecimento em suas comunidades. Por isso, afirmo com convicção: o franchising é uma das maiores políticas públicas não governamentais em operação no Brasil, com impacto direto nos âmbitos social, educacional e econômico. Hoje, celebramos as marcas que se destacaram pela excelência, mas celebramos também aquilo que está por trás desses resultados: a capacidade de formar pessoas, de impulsionar sonhos e de transformar o Brasil com trabalho, conhecimento e coragem”, completou em seu discurso de abertura. 

Em meio às incertezas internacionais, Cristina Franco (foto ao lado), presidente do Conselho da ABF, comentou que no setor “temos uma certeza: do dever cumprido. Ou seja, fazemos acontecer e construímos um Brasil melhor para os nossos filhos, netos e para cada um de nós. No ano em que ‘habemus Papam” (“temos Papa”, em italiano), notamos que ritos estabelecidos perpetuam por séculos e séculos e o que fazemos aqui também é um rito de premiar a excelência do empreendedorismo de forma íntegra e ética”, ressaltou. 

Setor destaca trabalho de autoridades que colaboram com o setor
Estiveram presentes na cerimônia do SEF autoridades governamentais e lideranças do varejo: a deputada federal Renata Abreu (Pode-SP); Janaína Lima, vereadora de São Paulo (PP); o senador Laércio Oliveira (PP); o secretário de Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo, representado por Daia Rodrigues; o secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de São Paulo, Rodrigo Goulart; o vereador Gabriel Abreu; o Prefeito de Santo André, Gilvan Júnior e seus secretários de Desenvolvimento Econômico e Geração de Emprego , Evandro Banzato, e de Inovação e Tecnologia, Diego Cabral.

Com o propósito de intensificar conversas e reforços públicos com o setor, a deputada Renata reconheceu os desafios enfrentados por quem escolhe liderar uma franquia e contribuir com o desenvolvimento do País. “Parabéns a cada um de vocês que se empenha na construção de uma nação. Cada um aqui tem uma história de vida, uma dor no seu negócio, na sua vida e, quando tiramos o foco do problema para pensarmos em soluções, transformamos a sociedade. Fazemos história e esse é o nosso papel. Eu me coloco sempre à sua disposição. Já conquistamos muitas coisas e levo a nossa voz para dentro da Câmara e do Congresso Federal”, disse. 

“A presença de todas essas autoridades fortalece os laços entre o setor público e o setor produtivo. E, nesse sentido, quero destacar uma iniciativa inspiradora, que é uma parceria inédita entre a ABF e a Prefeitura de Santo André, que deu origem ao Siga Invest”, observou Tom. A plataforma reúne dados geoespaciais sobre infraestrutura, mobilidade e perfil de consumo, permitindo que franqueadores e franqueados possam escolher pontos comerciais com mais precisão e segurança.  

Para ele, “vivemos tempos de mudanças. A tecnologia, a inteligência artificial, o mercado de trabalho, consumo… Tudo está em movimento. Em um cenário assim, aprender continuamente deixa de ser um diferencial e set torna uma necessidade”. Com isso, foram reunidos no palco (foto ao lado), Tom, Cristina, as autoridades presentes e jovens familiares que acompanham e se interessam pelo franchising, representando o presente e o futuro.  

Fotos: Keiny Andrade e Marcel Uyeta