Executivas trataram do “live commerce” como estratégia para se escalar vendas com conexão real.

Na parte da tarde do Franchising Summit Brasil 2025, grandes nomes do varejo e da inovação digital subiram ao palco para discutir o futuro do consumo e as transformações do comportamento de compra. Um dos momentos mais esperados da programação foi o painel “Live Commerce”, que trouxe provocações práticas sobre o poder das transmissões ao vivo como ferramenta de vendas.

Com mediação de Ana Flávia Martins (Algar), coordenadora da Comissão de Transformação Digital da ABF, o painel contou com a presença de Danielle Crahim (TikTok) e Monique Lima (Mimo Live Sale).

Logo no início do painel, Danielle destacou como o TikTok tem mudado o jogo na forma como marcas se conectam com o público. “O vídeo deixou de ser só entretenimento. Hoje, ele é um canal direto de conversão. E quem entende isso, sai na frente.”, observou.

Com mais de 1 bilhão de usuários globais, a plataforma se consolida como um terreno fértil para marcas que querem vender sem parecer que estão vendendo, mas engajando pela narrativa e experiência.

Na sequência, Monique Lima apresentou o conceito das Lives Winner, lives com foco em autenticidade, engajamento e resultados reais. A abordagem da Mimo, que une tecnologia, dados e conteúdo ao vivo, foi apresentada como um modelo de Shoppertainment, que é uma fusão entre entretenimento e conversão.

Mais que uma tendência, o live commerce se posiciona como um divisor de águas para quem quer escalar vendas com conexão real. “O celular virou a nova vitrine. O consumidor está na palma da sua mão, e o conteúdo certo, no momento certo, faz o clique virar compra”, finalizou Monique.

Foto: Keiny Andrade