• Quatro redes de franquias tiveram seus cases reconhecidos: Casa do Construtor, Lez a Lez, Farma & Farma, Oakberry e O Boticário; 
• No prêmio José Lamônica de Jornalismo, os veículos agraciados foram: Correio Braziliense, Pequenas Empresas & Grandes Negócios e Valor Econômico. 

A Associação Brasileira de Franchising (ABF) anuncia os vencedores da 29ª edição do Prêmio ABF Destaque Franchising 2025 nas categorias Sustentabilidade ESG, Case de Fornecedor, Educação e José Lamônica de Jornalismo. A entrega dos troféus aconteceu na sexta-feira (9/5), no Golden Hall do WTC São Paulo. O objetivo da entidade com a premiação é promover e incentivar o desenvolvimento sustentável do setor e reconhecer os melhores cases.  

Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, as marcas estão cada vez mais compromissadas com práticas sustentáveis, responsabilidade social e governança. “Incentivar e reconhecer as redes de franquias, os fornecedores e os parceiros da imprensa, que impulsionam o desenvolvimento do nosso setor, é valorizar ainda mais o nosso trabalho. Franchising é educação e união”, afirmou. 

“Também destacamos a excelência dos fornecedores, que têm elevado o nível de qualidade do setor. Todos esses esforços contribuem diretamente para um franchising mais ético e fortalecido. Os profissionais e marcas premiados são verdadeiros exemplos e inspiração para todo o mercado. Parabenizo todos os vencedores”, afirmou. 

Prêmio ABF Destaque Franchising Sustentabilidade ESG 

A ABF visa reconhecer e incentivar as melhores práticas alinhadas aos critérios do SEF, considerando o papel transversal da sustentabilidade ambiental, social e econômica nos negócios, utilizando referências nacionais e internacionais de avaliação. Além dos critérios do Selo, os vencedores obtêm a melhor pontuação na Pesquisa de Sustentabilidade (PDS) no negócio, produtos e serviços, processos e fornecedores, e no projeto inscrito. 

Na categoria de Sustentabilidade Integrada, antes conhecida como Categoria Geral, a Oakberry (Alimentação) se destacou e levou o primeiro lugar com o case “Sustentabilidade Oakberry – abordagem socioambiental com fornecedores de açaí”. O projeto de cadastramento, certificação e monitoramento dos fornecedores de açaí da Oakberry garante a rastreabilidade e a melhoria contínua das condições produtivas, socioeconômicas e ambientais. As frentes incluem assessoria para certificação, combate ao trabalho infantil e incentivo a práticas de manejo de mínimo impacto, impulsionando a conservação ambiental e a sustentabilidade da produção. 

A Casa do Construtor (Casa e Construção) sagrou-se como vencedora na categoria Social com o projeto “Construtores do Bem”. A iniciativa contou com a união de franqueados da marca, que criaram uma espécie de “caixa” com valores de arrecadações para itens de doações. Entre os resultados, com 160 franqueados conectados no projeto, a marca somou mais de R$ 1,5 milhão e ajudou mais de 20 mil pessoas em situação de vulnerabilidade social em todo o Brasil. 

Na dimensão Ambiental, a ganhadora foi O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar), com seu case “Energia do Amanhã”. O programa fomenta o uso energia renovável aos pontos de vendas dos franqueados sem investimento ou obras, através de parceiros de energia no modelo de Geração Distribuída. Com a adesão do programa, o franqueado pode economizar até 20% na conta de energia. 

Com o projeto “Performance com Propósito – Farma em Ação”, a Farma & Farma (Saúde, Beleza e Bem-Estar) foi a vencedora na dimensão Governança. O case fortalece a governança da rede por meio de processos organizacionais estruturados, transparentes e colaborativos. Baseado na Holocracia e modelos 5.0, promove desenvolvimento sistêmico e alinhado aos ODS 3, 5, 16 e 17. 

A categoria Econômico destacou o programa “LunelliPrev – Previdência Privada Complementar”, da Lez a Lez (Moda) que visa a previdência complementar corporativa voltada aos colaboradores da Lunelli, detentora da franquia de moda. O objetivo é incentivar a formação de uma reserva financeira de longo prazo, promovendo a segurança e o bem-estar no período da aposentadoria.   

 Prêmio ABF Destaque Franchising Case de Fornecedor 

Nesta edição, a categoria foi dividida em três: Tecnologia e Inovação – com foco em inovação e soluções tecnológicas desenvolvidas e implementadas no setor; Equipamentos e Insumos – cases de soluções físicas essenciais ao ecossistema de franquias; e Experts – fornecedores que impulsionam o crescimento das redes por meio de estratégias, projetos e/ ou soluções que mitigam riscos, capacitam equipes, diminuem custos e/ou aumentam a lucratividade dos negócios. 

Entre os premiados como Fornecedores se destacaram na categoria “Equipamentos e Insumos”, com o case “Projeto de implantação e redesign Skyler para o Sudeste”, da Goakira. A GDesign, braço de arquitetura do Ecossistema Goakira, desenvolveu um novo conceito de loja para a Skyler, adaptado ao público de São Paulo, com foco em sofisticação e versatilidade.  

A FAST Construtora (Casa e Construção) sagrou-se na categoria Experts, com o projeto “Superando Desafios e Entregando Excelência na Flagship Adidas do Barra Shopping”. A FAST entregou a nova flagship Adidas no Barra Shopping, no Rio de Janeiro (RJ), a loja de maior faturamento do Brasil, através de uma gestão integrada e um plano de execução de 24 horas.  

Já na categoria Tecnologia e Inovação, o programa “Drywash e HeadOffice: A Revolução do Atendimento com Agentes de IA Empáticos”, da HeadOffice.AI venceu ao solucionar o atendimento descentralizado nas lojas. A DryWash implementou Agentes de IA Customizáveis, criando uma área dedicada à inteligência artificial em parceria com a HeadOffice.   

Prêmio ABF Destaque Franchising Educação 

Com o estudo que busca compreender a decisão de um franqueado a abrir a segunda unidade da mesma franquia, com fatores motivacionais e estratégicos no contexto da franquia Loungerie, de autoria de Simone Lanzellotti, sagrou-se como vencedora na categoria Educação. A pesquisa é conduzida utilizando uma abordagem descritiva e explicativa, combinando métodos qualitativos e quantitativos, através de um survey aplicado a 62 unidades franqueadas da marca.  

 Prêmio ABF Destaque José Lamônica de Jornalismo 

A ABF também entregou os prêmios às vencedoras da categoria José Lamônica de Jornalismo, que reconheceu os profissionais da imprensa que se destacaram na cobertura do setor durante 2024.  

Na categoria Mídia Regional, a vencedora foi Fernanda Strickland, do jornal Correio Braziliense, de Brasília, com a matéria “Sucessão familiar fortalece o setor de franquias”. 

Em Mídia Digital, Paulo Gratão, da Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN), ganhou com o texto “Franquias do RS se mobilizam para ajudar funcionários desabrigados e flexibilizar royalties”.  

A matéria “Curva Ascendente”, publicada no Jornal Valor Econômico, de autoria de Kátia Simões, venceu na categoria Jornal Impresso. Já a matéria “Foco no Franqueado”, de Mariana Iwakura, foi a vencedora da categoria Revista, publicada na Pequenas Empresas Grandes Negócios (PEGN).  

Foto: Keiny Andrade e Marcel Uyeta