Evento reúne, entre 21 e 27 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo, empresários,
franqueadores, franqueados, executivos e especialistas para discutir os novos vetores de
crescimento do franchising brasileiro

Impulsionado pela evolução do varejo, pelos avanços tecnológicos e pelas
transformações no comportamento do consumidor, o franchising brasileiro amplia cada vez mais o foco
em temas como fortalecimento da relação entre franqueadores e franqueados, rentabilidade sustentável,
alta performance operacional, inteligência de dados, sustentabilidade, governança, cultura
organizacional, entre outros. É nesse contexto que a Associação Brasileira de Franchising realiza a ABF
Franchising Week 2026, de 21 a 27 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo, uma semana inteira
de imersão no universo de um mercado que superou os R$ 300 bilhões em 2025.

Abrindo a programação no dia 21, a grande novidade desta edição é a 1ª Convenção Nacional de
Franqueados ABF, evento exclusivo voltado aos franqueados das mais de mil marcas associadas à
entidade. A iniciativa sinaliza uma movimentação importante do setor: o reconhecimento crescente do
papel estratégico do franqueado como protagonista da expansão, da experiência do consumidor e da
sustentação financeira das redes.

A própria Pesquisa de Satisfação de Franqueados do Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2026 reforça
esse cenário ao indicar que fatores como suporte operacional, treinamento contínuo, comunicação
transparente e apoio em marketing local estão entre os principais diferenciais percebidos pelos
franqueados nas redes mais bem avaliadas.

A programação da Convenção dialoga diretamente com essa nova realidade. A palestra de abertura,
“Protagonismo no Varejo: Como Ampliar as Chances de Sucesso no Mundo em Transição”, com Walter
Longo (Unimark Comunicação), propõe uma reflexão sobre a velocidade das mudanças no varejo e a
necessidade de adaptação constante das operações. Ao longo do dia, os conteúdos mostram como o
sucesso dasredes passa, cada vez mais, pela capacidade de execução na ponta. Temas como formação de
equipes vencedoras, liderança operacional, rentabilidade, gestão de custos, previsibilidade de receita,
governança e marketing local aparecem conectados a desafios concretos do cotidiano dos franqueados.

De acordo com estudo da ABF feito em 2024, os multifranqueados (empreendedores proprietários de
duas ou mais operações de uma mesma marca ou de redes diferentes) estavam presentes em 87% das
empresas franqueadoras. Enfocando esses empreendedores, a Convenção trará cases de multifranqueados como Fabiana Borges (O Boticário), Sedy Novais (CNA e Maple Bear), Marcelo Andrioli Information Classification: General (Spoleto e Milon) e Leonardo Sobral (Levi’s, Hering e O Boticário), que ilustram o avanço da profissionalização da gestão no franchising. Já discussões sobre creator economy, live shopping e transformação de vendedores em creators revelam como as fronteiras entre operação física, influência digital e produção de conteúdo se tornam cada vez mais integradas.

Também ganham destaque debates sobre repasse de unidades, certificação de excelência, cultura de alta
performance e o impacto do novo consumidor na operação das lojas — tema que será abordado por
Romeo Deon Busarello (StartSe). A programação reúne, ainda, nomes como o máster franqueado Peixoto
Accyoli e a franqueada Rute Vieira (REMAX), os franqueados Helder Luke (Maria Brasileira), Célio Salles
(Bob’s), Alisoniele Pereira (Casa do Construtor), e ainda Raquel Rocha (Ways2 Desenvolvimento Humano),
Gabriela Comazzetto (Play2Shop) e Ian Coutinho (Criador do programa “Somos Todos Vendedores” na
Reserva, e atualmente faz parte da Hero Seguros), com painéis moderados por Tom Moreira Leite,
presidente da ABF (Grupo Trigo), e Decio Pecin, vice-presidente da ABF (CNA).

ABF Franchising Summit Brasil
Nos dias 22 e 23, a programação segue com o ABF Franchising Summit Brasil 2026, lançado no ano
passado e consolidado como espaço voltado às lideranças e demais profissionais do setor. O encontro
aprofunda debates sobre gestão estratégica, expansão sustentável, tecnologia, liderança, experiência do
cliente, inteligência artificial (IA), cultura organizacional e tendências globais de consumo.

“A agenda evidencia como o franchising brasileiro busca combinar crescimento com maior sofisticação
empresarial. Discussões sobre expansão internacional, collabs entre marcas, sustentabilidade, reforma
tributária e performance na ponta demonstram que as redes precisam operar hoje com visão
multidisciplinar e elevada capacidade de adaptação”, ressalta Tom Moreira Leite, presidente da ABF.
O avanço da inteligência artificial nos negócios também ocupa posição central na programação, em linha
com um cenário no qual automação, análise de dados e personalização da experiência do consumidor
passam a impactar diretamente competitividade e eficiência operacional das redes. Participam desse
debate nomes como Gutemberg Almeida (Google) e Daniel Zanco (Central do Varejo).

Outro eixo importante do ABF Franchising Summit Brasil será a liderança. Em um setor intensivo em
pessoas, a construção de culturas fortes e a formação de lideranças capazes de sustentar crescimento em
larga escala aparecem como temas prioritários. Painéissobre cultura viva, neurociência aplicada às vendas
e gestão de excelência reforçam essa direção.

A programação reúne executivos e empresários como Bruno Semenzato (Grupo SMZTO), Rogério Gabriel,
diretor de Novos Mercados da ABF (Grupo MoveEdu), Alisson Ramalho (Grupo SD), Marcel Gignon (Chilli
Beans), Claudia Abreu (Royal Face), Silvana Abramovay (Amor aos Pedaços), Pedro Calabrez (NeuroVox),
Simone Galante (Galunion), além de lideranças de marcas como Bob’s, Grupo RI HAPPY, Nutty Bavarian,
Casa Bauducco, Dengo, AlphaGraphics, Rockfeller, Buddha Spa, Farma & Farma, Aramis, Grupo Impettus
e Grupo Morana.

No segundo dia do ABF Franchising Summit Brasil, o painelsobre tendências globaisinspirado nosinsights
da NRA — principal feira de foodservice dos Estados Unidos — reforça outra movimentação importante
do setor: a busca por referências internacionais capazes de acelerar inovação, eficiência operacional e
novas experiências de consumo no Brasil. O conteúdo conta com patrocínio de Coca-Cola, Goomer,
Heineken, iFood, Rational e SW. O encerramento do evento contará com o keynote internacional de Leon
Glatzer (Surfista Olímpico da Alemanha) e Martin Walz (Psicólogo esportivo da equipe feminina
Information Classification: General profissional do FC Bayern de Munique, Neurocientista e Palestrante), conectando temas como resiliência, alta performance e mentalidade competitiva aos desafios do ambiente de negócios contemporâneo.

ABF Franchising Expo fecha a semana
Compondo a programação da ABF Franchising Week, a ABF Franchising Expo 2026 ocorre de 24 a 27 de
julho, também no Expo Center Norte. Reconhecida como a maior feira de franquias do mundo em
visitação, a Expo reunirá centenas de marcas expositoras dos mais diversos segmentos, além de
investidores, empreendedores e profissionais interessados em conhecer oportunidades de negócios,
tendências e novidades do franchising brasileiro.

Imagem: ABF/Divulgação