• As redes 5àsec, Farma & Farma, McDonald’s, Oakberry, O Boticário, e os fornecedores MD Comunicação, P9 Digital e Samsung Eletronics tiveram seus cases reconhecidos 

• No prêmio José Lamônica de Jornalismo, os veículos Folha de S.Paulo, Forbes Brasil, Pequenas Empresas & Grandes Negócios e O Povo foram agraciados 

A Associação Brasileira de Franchising anuncia os vencedores do Prêmio ABF Destaque Franchising 2026 nas categorias Sustentabilidade ESG, Case de Fornecedor, Educação e José Lamônica de Jornalismo,. A entrega dos troféus foi realizada na sexta-feira (8/5), no Golden Hall do WTC São Paulo. O objetivo da entidade com a premiação é promover e incentivar o desenvolvimento sustentável do setor e reconhecer os melhores cases.  

Na avaliação de Tom Moreira Leite, presidente da ABF, reconhecer iniciativas que contribuem para o desenvolvimento do franchising também é um modo de reforçar a importância de uma atuação colaborativa entre diversos elos do setor e incentivar boas práticas. “O nosso ecossistema cresce a partir da troca de conhecimento e da construção conjunta. Parabenizo todos os vencedores por trazerem referências e inovações que indicam caminhos importantes para os negócios”, afirmou.  

Prêmio ABF Destaque Franchising Sustentabilidade ESG 

A ABF visa reconhecer e incentivar as melhores práticas alinhadas aos critérios do SEF, considerando o papel transversal da sustentabilidade ambiental, social e econômica nos negócios, utilizando referências nacionais e internacionais de avaliação. Além dos critérios do Selo de Excelência em Franchising (SEF), os vencedores obtêm a melhor pontuação na Pesquisa de Sustentabilidade (PDS) no negócio, produtos e serviços, processos e fornecedores, e no projeto inscrito. 

Na categoria de Sustentabilidade Integrada, antes conhecida como Categoria Geral, a O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar) levou o primeiro lugar com a iniciativa de um franqueado. O projeto estabelece um ciclo de economia circular no hub logístico da RDZ, em que caixas de papelão e materiais de Visual Merchandising (VM) são reciclados e a receita obtida com a venda desses resíduos é integralmente destinada a uma ONG local. 

A Oakberry (Alimentação) sagrou-se como vencedora na categoria Social com o combate ao trabalho infantil e promoção de condições dignas de trabalho na Amazônia, fortalecendo cooperativas e melhorando a renda e as condições de vida dos produtores. 

Na dimensão Ambiental, a rede ganhadora foi o McDonald’s (Alimentação), se destacou com a estratégia ESG da Arcos Dorados, que amplia o acesso à energia limpa e atingiu 96% de energia renovável em 2025, com 42 franqueados do sistema McDonald’s, correspondentes a 180 unidades, que se mobilizaram para investir na criação de uma usina fotovoltaica compartilhada. 

Com um projeto que promove trabalho decente, qualificação profissional com validação de competências e triagem de saúde mental, inovação tecnológica e crescimento econômico sustentável em 109 comunidades em mais 17 estados, a Farma & Farma (Saúde, Beleza e Bem-Estar) foi a vencedora na dimensão Governança. 

Na categoria Econômico, a 5àsec (Limpeza e Conservação) sagrou-se vitoriosa ao implementar energia limpa com redução média de 15% nos custos e até 33% nas emissões de carbono. Com isso, substituiu 100% das embalagens por soluções compostáveis de origem renovável.  

Prêmio ABF Destaque Franchising Case de Fornecedor 

Nesta edição, a categoria foi dividida em três: Tecnologia e Inovação – com foco em inovação e soluções tecnológicas desenvolvidas e implementadas no setor; Equipamentos e Insumos – cases de soluções físicas essenciais ao ecossistema de franquias; e Experts – fornecedores que impulsionam o crescimento das redes por meio de estratégias, projetos e/ ou soluções que mitigam riscos, capacitam equipes, diminuem custos e/ou aumentam a lucratividade dos negócios. 

Na categoria Tecnologia e Inovação, o case vencedor foi o “Transformação Digital e Omnicanalidade: a evolução do Grupo Boticário com o ecossistema Samsung”, da Samsung Eletronics.  Já em Equipamento e Insumos, a MD Comunicação se destacou com o projeto “Laser Shop: como a Espaçolaser transformou o Mês dos Pais em uma alavanca de atração do público masculino para a rede”. A P9 Digital consagrou-se na categoria Experts, com o projeto “Como a Fast Escova saltou de 30 para 402 franquias com a metodologia de expansão da P9.digital”. 

Prêmio ABF Destaque Franchising Educação 

Na categoria Educação, a tese “Franchise’s locational concentration in Brazil: a contextual perspective”, de autoria de Matheus Dermonde Gonçalves, sagrou-se como vencedora.  

O estudo desbravou a Orientação Empreendedora no setor de franquias, provando que o sucesso não segue uma fórmula rígida, mas depende do contexto regional e da maturidade econômica. Ao conectar marketing digital, ecossistemas locais e internacionalização, este trabalho oferece um novo mapa para o crescimento das franquias em mercados em desenvolvimento. Uma contribuição indispensável para a literatura e para o mercado nacional. 

Prêmio ABF Destaque José Lamônica de Jornalismo 

A ABF também entregou os prêmios às vencedoras da categoria José Lamônica de Jornalismo, que reconheceu os profissionais da imprensa que se destacaram na cobertura do setor durante 2025.  

Na categoria Mídia Regional, o vencedor foi João Victor Dummar, do jornal O Povo, de Fortaleza (CE), com a matéria “Franquias crescem no Brasil e aceleram avanço no interior”. Em Mídia Digital, Luana de Andrade, da Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN), ganhou com o texto “Por que você deve conversar com franqueados e ex-franqueados antes de avançar nas negociações com uma franquia”.  

A matéria “Franquias de cuidado e cognição ganham força no Brasil com envelhecimento da população”, publicada na Folha de S.Paulo, de autoria de Felipe Mendes, venceu na categoria Jornal Impresso. Já a matéria “Um negócio de R$ 300 bilhões”, de Rui Dantas, foi a vencedora da categoria Revista, publicada na Forbes Brasil.