Com novo nome, Comissão traz entre as novidades um programa de letramento e dará mais visibilidade às redes, promovendo geração de valor no campo da sustentabilidade.

A Comissão de Sustentabilidade da Associação Brasileira de Franchising inicia uma nova fase em sua trajetória, marcada por mudanças, novidades e iniciativas de impacto para as redes de franquias associadas. O colegiado, que antes se chamava Comissão de ESG, passa agora a adotar o nome que reforça sua missão de impulsionar a sustentabilidade como eixo estratégico dos negócios.

Entre as novidades, destaca-se a aplicação de um índice de reputação, inédito para as redes de franquias, desenvolvido pela DOM Strategy Partners, tradicional parceira da ABF. O estudo mensurará o valor da sustentabilidade aliada à reputação das empresas por meio de uma matriz de indicadores inédita no setor de franquias, com foco no que realmente gera valor às redes.

De acordo com Eloísa Crivellaro, coordenadora da Comissão, o grupo é formado por representantes de marcas associadas de todas as regiões do Brasil, o que garante ampla representatividade. “Nosso trabalho tem uma visão abrangente. Não olho só para o critério verde, olho para a perenidade dos negócios”, afirma.

A ABF também lançará, por meio da Comissão, um programa de letramento em sustentabilidade, que oferecerá às marcas associadas conteúdo qualificado e ferramentas para aprofundar a compreensão do tema, tornando suas ações cada vez mais estratégicas e geradoras de valor. O plano de ação da Comissão será apresentado à diretoria da ABF ainda neste mês de agosto.

Foto: ABF/Divulgação