Em 14 de maio, a Embaixada do Brasil no Chile sediou o evento “Marcas y Franquícias de Brasil“. O objetivo do evento foi reforçar a relevância da colaboração entre o setor público e privado no fortalecimento da Marca Brasil. Além disso, foram ressaltados os valores agregados ao país, como a alegria, o dinamismo, a inovação, a inventividade e a energia.

O evento contou com a presença de mais de 90 empresários, que se reuniram para gerar conexões e negócios entre marcas e franquias brasileiras no Chile, além de dar visibilidade à sua presença para atores do setor da distribuição, varejo e investidores. Entre as empresas presentes estavam Natura, SmartFit, Kumon, The Coffee, Inoar, Novex, Karsten, Jaguacy, Moblash e Garibaldi.

“Acreditamos que um evento dessa natureza demonstra, por si só, a força de marcas brasileiras no Chile e, ao apresentar casos de sucesso de marcas e franquias, incentiva a vinda de mais empresas e estimula mais comércio e investimentos em âmbito bilateral”, afirmou Felipe Neves Caetano Ribeiro, chefe do departamento de promoção de comércio, agroindústria, turismo e investimentos da Embaixada do Brasil no Chile.

Durante o discurso de abertura, o embaixador do Brasil, Paulo Pacheco, destacou que o Chile é o sétimo mercado global com maior número e presença de marcas e franquias do Brasil, de acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ele também apontou que ainda há muito potencial para aumentar essa presença, considerando que o Brasil é o terceiro maior parceiro comercial do Chile globalmente e o primeiro destino dos investimentos chilenos em âmbito global.

Segundo Felipe Ribeiro, o evento cumpriu seu propósito de divulgar as oportunidades do mercado chileno para as marcas brasileiras, além de coincidir com importantes anúncios, como a chegada da Casa do Construtor ao Chile, e o mais recente, da rede Giraffas, prevista para 2026. “O evento foi oportuno, além de chamar a atenção, no mercado local, para a qualidade, sucesso e potencial das marcas e franquias do Brasil no Chile.”

Durante a programação, os CEOs da Blue Oak Brands e da MabraFoods compartilharam seus cases de sucesso com marcas brasileiras no Chile, destacando a facilidade e praticidade de trabalhar com empresários brasileiros. Ambos enfatizaram que a parceria oferece diversas oportunidades no mercado chileno.

De acordo com Ribeiro, os principais setores de interesse para os investidores chilenos nas marcas brasileiras apresentadas são cafés, cosméticos, indústria do bem-estar, alimentos e suplementos, entre outros.

Para apoiar a internacionalização das marcas brasileiras no Chile, o Secom busca dar visibilidade à chegada de novas marcas e gerar cooperações em feiras, eventos e outras ações de promoção comercial. “Acreditamos que as marcas privadas fortalecem a marca-país, e que a marca-país fortalece as marcas privadas, sendo um processo simbiótico. O evento Franquias e Marcas do Brasil foi muito exitoso em assistência e repercussão, e cogitamos uma segunda edição dessa iniciativa”, completou o representante.

Entretanto, alguns desafios ainda precisam ser enfrentados. “Muitas vezes há o desafio do desconhecimento do potencial do mercado chileno. Por vezes, o Chile é visto como um ‘mercado pequeno’, mas trata-se de um país com alto poder aquisitivo e acordos de livre comércio com cerca de 90% do PIB global. O Brasil é o 3º sócio comercial do Chile no mundo e principal destino dos investimentos chilenos no exterior”, explicou.

Ribeiro também destacou o grande potencial de colaboração futura entre empresas brasileiras e chilenas, especialmente no setor de franquias. Segundo ele, o Brasil tem uma indústria manufatureira forte, complementar à chilena, com boa qualidade, custo-benefício e excelentes marcas.

Para dar continuidade a esse movimento de aproximação, o Secom planeja seguir apoiando a chegada de novas marcas brasileiras ao mercado chileno, com informações de mercado, listas de importadores, participação em feiras, missões comerciais e novos eventos. “O Brasil precisa estar ainda mais presente no mercado chileno, e os chilenos precisam conhecer, ainda mais, as excelências do Brasil”, concluiu Felipe Ribeiro.

O evento propiciou oportunidades de negócios tangíveis entre os participantes, algumas das quais foram comunicadas à Embaixada, ressaltando o sucesso da iniciativa.