Comitê Interno para Sustentabilidade, em ação desde janeiro, já colhe resultados e possibilita a geração de valor a longo prazo.

A pauta de Sustentabilidade na ABF é adotada há décadas, mesmo antes do tema entrar no dia a dia das empresas e da sociedade. Ela remonta à AFRAS (Associação Franquia Sustentável), criada em 2005 e que por anos implementou ações de responsabilidade social e desenvolvimento sustentável no setor de franquias no Brasil.

Reforçando suas boas práticas nessa área, a entidade criou o Comitê Interno para Sustentabilidade da ABF. Em ação desde janeiro deste ano, o Comitê tem por objetivo tornar a ABF mais sustentável como Associação, suas práticas disseminadas e perpetuadas no futuro.

De acordo com Carol Graciani, diretora-executiva da entidade, a sustentabilidade sempre fez parte da essência da ABF. “Desde a criação da AFRAS, a Associação vem promovendo práticas de responsabilidade social e desenvolvimento sustentável no franchising brasileiro — muito antes dessa pauta ganhar a visibilidade que tem hoje. Com a criação do Comitê Interno para Sustentabilidade, damos um passo adicional e estratégico: fortalecer essa cultura dentro da própria estrutura da ABF. Nosso objetivo é evoluir continuamente como entidade, inspirando e apoiando as redes de franquia a trilharem caminhos cada vez mais sustentáveis e comprometidos com a transformação positiva da sociedade”.

A iniciativa é coordenada pela área de Recursos Humanos (RH) da ABF com a colaboração de Eleine Bélaváry, membro da Comissão ESG da entidade e sócia-diretora da Connexion Negócios Sustentáveis.

Para Eline Dionísio, gerente de RH da Associação, o engajamento dos colaboradores ao fazerem parte do projeto demonstrou a relevância dele e o grau de conscientização de todos. “A criação do Comitê mobilizou nosso time de forma muito positiva. Os colaboradores abraçaram a iniciativa com entusiasmo, contribuindo ativamente com ideias e práticas que refletem nosso compromisso com a sustentabilidade. É gratificante ver como ela está cada vez mais integrada à cultura da ABF”, afirma.

“Fortalecer a jornada ESG estava no radar da liderança executiva da ABF quando levei um desenho prático de implantação. Esse desenho prevê a escolha de um colaborador de cada uma das áreas para incorporarem os conceitos de Sustentabilidade – são os ‘Embaixadores’ que durante um ano aprendem os conceitos, levantam os dados necessários, implementam ações e preparam, ao final, um relatório completo sobre tudo que foi realizado, um verdadeiro Raio-X sobre as boas práticas da associação nas dimensões ambiental, social e de governança”, conta Eleine Bélaváry.

A metodologia aplicada ao Comitê foi desenvolvida por Eleine e sua sócia, Denise Gonçalves, em setembro de 2024. O processo simplifica significativamente a implantação dos fatores de Sustentabilidade. “Com isso, há geração de valor de longo prazo, atração e retenção de talentos, eficiência operacional, maior produtividade, inovação e crescimento, gestão de riscos, fortalecimento da governança e reputação (atração de patrocínios e parcerias), maturidade de dados… Enfim, real sustentabilidade ambiental, social e econômica”, ressalta Eleine.

“Jornada de uma Associação Sustentável”
O trabalho do Comitê iniciou com a “Jornada de uma Associação Sustentável” em janeiro deste ano e já colhe resultados. A partir do diagnóstico de maturidade em relação à sustentabilidade, a trajetória da ABF nessa jornada é orientada por 42 critérios (indicadores), uma causa – para 2025, a causa escolhida pelo Comitê foi Saúde Mental – e dividida em três fases: Letramento, Aceleração e Entregas. Eleine detalha: “Acabamos de entrar na fase de Aceleração (‘mão na massa’), porém algumas ações já foram concretizadas, como o monitoramento de eficiência hídrica e energética, instalação real e didática da coleta seletiva, desenho de ações de voluntariado e de eventos sustentáveis”.

Ainda segundo a especialista, certamente o pioneirismo da ABF em incorporar critérios de sustentabilidade em sua gestão podem fortalecer cada vez mais a reputação e valor da entidade.

Foto: ABF/Divulgação