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As iniciativas do projeto Franchising Brasil são orientadas por um comitê gestor composto pela diretoria da ABF, representantes de empresas do setor associadas ao projeto, pela gerência executiva do Franchising Brasil e pelo gestor de projetos da Apex-Brasil.
Além de realizar a elaboração do projeto, esse fórum para valida os aspectos mais importantes dele, incluindo os públicos-alvo, o objetivo geral, o foco estratégico, as premissas, os resultados propostos e as ações.
Esses profissionais atuam quando necessário para reorientar as ações, na direção que melhor atenda as necessidades dos empresários e do mercado, avalizando resultados e pensando estrategicamente o futuro do setor no que se refere ao incremento da competitividade dos produtos e serviços brasileiros no mercado internacional.